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游戏厂商扎堆“非遗大跃进”，谁在做事谁在蹭

2024-11-28 来源：泛电竞 编辑：佚名 标签： 王者荣耀 原神 以闪亮之名

文章导读
无非遗，不游戏。这两年打“非遗”牌的厂商变得越来越多了。11月13日微博举办“微博焕新非遗盛典”，《王者荣耀》《原神》和《以闪亮之名》作为唯三游戏

 无非遗，不游戏。这两年打“非遗”牌的厂商变得越来越多了。

11月13日微博举办“微博焕新非遗盛典”，《王者荣耀》《原神》和《以闪亮之名》作为唯三游戏产品拿下了“年度焕新非遗传播贡献奖”，其中《以闪亮之名》更是再接再厉，预告11月20日的全新版本将与柯尔克孜非遗联动。

喜提年度游戏、最佳游戏指导、最佳动作游戏以及最佳艺术指导四项TGA大赏提名的国产3A单机游戏《黑神话：悟空》，其制作人冯骥在以“新兴文化业态中的传统文化”为主题的2024年北京文化论坛·文化潮流沙龙中表示，“游戏+非遗”是《黑神话》能够打动玩家的重要原因之一。

此外在这场微博的焕新非遗盛典上，停更1000多天以一条《紫气东来 非遗隐漆雕花》视频宣告回归的李子柒，也解锁了“焕新非遗计划匠心守护大使”的新身份。停更的三年多里，李子柒始终保持着较高人气，与她早早布局非遗内容有一定关系——人们忘不了李子柒，因为她的内容符合大众发乎内心的对于传统文化中美好的渴求。

有了前辈们的现身说法与辉煌战绩，这股“非遗热”且得在市场中好好地“烧”一阵子。但我们更关心的是，非遗之于游戏行业，到底是“时尚单品”一样的存在，还是真正有正向推动作用？玩家对于“非遗+游戏”关心程度有几何？打非遗牌，只是为了宣传口径的好看和上价值的便利，还是能够做到多赢？

根据B站网友统计，《王者荣耀》近期销量最好的几款皮肤分别是小乔山海琳琅生、孙悟空齐天大圣、李信山海炽霜斩、艾琳陌上桑等，非遗联动皮肤并不算大热门，10月27日的新英雄空空儿，也是《王者》推出的非遗主题英雄，但玩家更看重其强度而非其他。这么看来非遗对销量的刺激没似乎那么大，为什么厂商还乐此不疲？

娱乐资本论找到中国工艺美术学会非物质文化遗产工作委员会副秘书长李媛媛、大厂游戏策划、PR以及玩家们，想看看他们是如何看待当下游戏行业这股“非遗热”的。

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